CASO 2: TAMPAX

(Para esta empresa fue complicado el ingreso de su producto (tampones) al mercado, ya que han tenido que enfrentarse que a los tabúes que en ciertas regiones las personas mantienen, lo que provoca rechazo por la idea de un nuevo producto, se tiene la errónea idea de que al ser utilizado hace que las mujeres pierdan su virgnidad.

La estrategia que implementó fue dividir su mercado en tres diferentes segmentos, adaptando su publicidad a cada uno de ellos, para entrar en la mente de las consumidoras, ha hecho campañas para promocionarse como una empresa que ofrece productos de calidad, cómodos y faciles de usar.

Pero, a excepcion del mercado nortemericano no ha logrado la meta de colocarse como un producto sustito de las toallas higiénicas, mas bien las personas que lo utilizan son deportistas u ocasionalmente las personas que practican natación...falta lograr que las personas crean en el producto, que dejen de creer que es incomodo y se atrevan a utilizarlo como una nueva e higiénica alternativa.